Disney, Disney Plus के लिए एक AI-पावर्ड सर्च टूल टेस्ट कर रहा है जो नेचुरल लैंग्वेज, वॉइस या प्रॉम्प्ट के आधार पर शो और मूवीज़ की पर्सनलाइज्ड रो तैयार करता है। यह इसलिए मायने रखता है क्योंकि स्ट्रीमिंग सर्विसेज़ अब सिर्फ एल्गोरिदम नहीं, बल्कि AI सिफारिशों को दर्शकों के अगले शो चुनने का मुख्य ज़रिया बनाने की दौड़ में हैं।
क्या हुआ असल में
The Verge की रिपोर्ट के मुताबिक, Disney ने पुष्टि की है कि यह टूल फिलहाल एक "लिमिटेड बीटा एक्सपेरिमेंट" है, जो "चुनिंदा सब्सक्राइबर्स के छोटे समूह" के साथ चलाया जा रहा है। यह AI, नेचुरल लैंग्वेज सर्च, वॉइस क्वेरी या किसी सुझाए गए प्रॉम्प्ट के आधार पर शो और मूवीज़ की कस्टमाइज़्ड रो बनाता है। Disney का कहना है कि यह टूल ऐसा कॉन्टेंट सुझाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो "उस पल के मिजाज़ के मुताबिक" हो। Disney के CEO Josh D'Amaro ने इस हफ्ते एक अर्निंग्स कॉल के दौरान कहा कि कंपनी चाहती है कि Disney Plus, Disney का "डिजिटल सेंटरपीस" बने, जिसमें सब्सक्राइबर्स के लिए "बढ़ी हुई पर्सनलाइज़ेशन, एक्सक्लूसिविटी और फायदे" हों। इसके अलावा Disney, ESPN Search नाम से एक अलग AI-असिस्टेड कन्वर्सेशनल टूल भी "यूज़र्स के एक हिस्से" के साथ बीटा में टेस्ट कर रहा है। कंपनी के मुताबिक, ESPN Search यूज़र्स को सवाल पूछने और "ESPN के विशाल स्पोर्ट्स नॉलेज इकोसिस्टम" से जवाब, आंकड़े और सिफारिशें पाने की सुविधा देता है।
यहां तक कैसे पहुंचे
स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स सालों से व्यूइंग हिस्ट्री के आधार पर कॉन्टेंट सुझाते आए हैं। Disney का यह नया टूल उस मॉडल से आगे बढ़कर कन्वर्सेशनल डिस्कवरी की तरफ जाता है। The Verge के मुताबिक, Netflix ने पिछले साल OpenAI-पावर्ड कन्वर्सेशनल सर्च टूल टेस्ट करना शुरू किया था और बाद में एक नेटिव वॉइस सर्च फीचर भी जोड़ा। पिछले हफ्ते Warner Bros. Discovery ने भी HBO Max के लिए एक ऐसा ही "कन्वर्सेशनल सर्च एक्सपीरियंस" टेस्ट करने की घोषणा की। वहीं Peacock ने हाल ही में Bravo के क्लिप्स को नैरेट करने के लिए Andy Cohen का एक AI-जनरेटेड वर्ज़न भी जोड़ा है। Disney का यह टेस्ट उसे एक ऐसे तेज़ी से बढ़ते क्षेत्र में खड़ा करता है, जहां लगभग हर बड़ा स्ट्रीमर एक साथ AI सर्च के साथ प्रयोग कर रहा है।
आपके लिए क्यों मायने रखता है
Disney Plus सब्सक्राइबर्स के लिए, इसका मतलब हो सकता है तेज़ और ज़्यादा प्रासंगिक सिफारिशें, खासकर Disney, Pixar, Marvel, Star Wars और National Geographic जैसे विशाल कॉन्टेंट लाइब्रेरी में। ESPN यूज़र्स के लिए, AI सर्च आंकड़ों और स्कोर के लिए मैन्युअल ब्राउज़िंग की जगह सीधे जवाब दे सकता है। बिल्डर्स और AI कंपनियों के लिए, Disney का यह टेस्ट मौजूदा कैटलॉग पर नेचुरल लैंग्वेज और वॉइस इंटरफेस की बढ़ती मांग का संकेत है। प्रतिद्वंद्वियों के लिए, AI सर्च फीचर्स को टक्कर देना अब कोई अलग पहचान नहीं, बल्कि एक बुनियादी ज़रूरत बनता जा रहा है, क्योंकि Netflix, Warner Bros. Discovery और Peacock पहले से इसी दिशा में दौड़ रहे हैं।
बड़ा सवाल
जैसे-जैसे AI सर्च टूल्स कॉन्टेंट डिस्कवरी की कमान संभालते जा रहे हैं, आखिर यह कौन तय करेगा कि एक अच्छी सिफारिश क्या है — वह प्लेटफॉर्म जो एंगेजमेंट के लिए ऑप्टिमाइज़ कर रहा है, वह विज्ञापनदाता जो प्लेसमेंट के लिए भुगतान कर रहा है, या वह दर्शक जो खुद अपनी रिक्वेस्ट टाइप कर रहा है? अगर AI किसी छोटे से प्रॉम्प्ट से दर्शक के मूड या इरादे का अंदाज़ा लगाने लगे, तो हज़ारों टाइटल्स वाले पूरे कैटलॉग पर किसी एक कंपनी के रिकमेंडेशन इंजन पर कितना भरोसा किया जाना चाहिए?
आगे क्या देखना है
Disney का यह टूल अभी लिमिटेड बीटा में ही है और इसके पब्लिक रोलआउट की कोई तारीख घोषित नहीं की गई है। ESPN Search भी यूज़र्स के एक हिस्से के साथ बीटा में है, जिसके व्यापक रिलीज़ को लेकर अभी कोई पुष्टि नहीं हुई है। Disney की अगली अर्निंग्स कॉल में संभवतः AI पर्सनलाइज़ेशन प्रयासों से जुड़े सब्सक्राइबर ग्रोथ पर अपडेट मिलेगा। इस बीच Netflix, Warner Bros. Discovery और Peacock जैसे प्रतिद्वंद्वी भी अपने-अपने AI सर्च और रिकमेंडेशन फीचर्स को समानांतर रूप से आगे बढ़ा रहे हैं — यह ट्रेंड हर उस व्यक्ति के लिए देखने लायक है जो यह ट्रैक कर रहा है कि AI रोज़मर्रा के मीडिया इंटरफेस को कैसे बदल रहा है, जिसमें bonuz.xyz भी शामिल है।
