Sinusubukan ng Disney ang isang AI-powered search tool para sa Disney Plus na gumagawa ng personalized na hanay ng mga show at pelikula base sa natural na wika, boses, o prompt. Mahalaga ito dahil nagkakarera ngayon ang mga streaming service para gawing AI recommendations, hindi lang basic algorithm, ang pangunahing paraan ng mga tao sa pagpili kung ano ang panonoorin.
Ano ang aktwal na nangyari
Kinumpirma ng Disney na ang tool ay isang "limited beta experiment" na tumatakbo kasama ang "small group of select subscribers," ayon sa The Verge. Gumagawa ang AI ng customized na hanay ng mga rekomendasyon ng show at pelikula base sa natural language search, voice query, o suggested prompt. Sabi ng Disney, dinisenyo ang tool para magrekomenda ng content na "fits the moment." Sinabi ni Disney CEO Josh D'Amaro ngayong linggo, sa isang earnings call, na gusto ng kumpanya na maging "digital centerpiece" ng Disney ang Disney Plus, na may "increased personalization, exclusivity, and benefits for subscribers." Sinusubukan din ng Disney ang ESPN Search, isang hiwalay na AI-assisted conversational tool na nasa beta kasama ang "subset" ng mga user. Sa ESPN Search, puwedeng magtanong ang mga user at makatanggap ng sagot, stats, at rekomendasyon na "drawn from ESPN's vast sports knowledge ecosystem," ayon sa kumpanya.
Paano tayo napunta rito
Matagal nang ginagamit ng mga streaming platform ang viewing history para magrekomenda ng content. Ang bagong tool ng Disney ay lumalayo mula sa modelong iyon patungo sa conversational discovery. Nagsimulang subukan ng Netflix ang isang OpenAI-powered conversational search tool noong nakaraang taon, at kalaunan ay nagdagdag ng native voice search feature, ayon sa report ng The Verge. Inanunsyo naman ng Warner Bros. Discovery noong nakaraang linggo na sinusubukan din nila ang katulad na "conversational search experience" para sa HBO Max. Nagdagdag din ang Peacock ng AI-generated na bersyon ni Andy Cohen para mag-narrate ng mga Bravo clip. Nilalagay ng test ng Disney ang kumpanya sa isang mabilis na lumalaking larangan kung saan sabay-sabay na nag-eeksperimento ang bawat malaking streamer sa AI search.
Bakit ito mahalaga sa iyo
Para sa mga subscriber ng Disney Plus, maaaring mangahulugan ang pagbabagong ito ng mas mabilis at mas relevant na rekomendasyon, lalo na para sa malaking library ng platform na saklaw ang Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, at National Geographic. Para sa mga user ng ESPN, maaaring mapalitan ng AI search ang manual browsing para sa stats at score ng direktang sagot. Para sa mga builder at AI company, senyales ang test ng Disney na mas lumalaking ang demand para sa natural language at voice interfaces na nakapatong sa umiiral nang mga catalog. Para sa mga kakumpetensya, maaaring maging baseline expectation na lang ang pagtugma sa AI search features imbes na maging differentiator, dahil sabay nang nagkakarera dito ang Netflix, Warner Bros. Discovery, at Peacock.
Ang mas malaking tanong
Habang kinukuha ng mga AI search tool ang content discovery, sino talaga ang magpapasya kung ano ang mabuting rekomendasyon — ang platform na nag-ooptimize para sa engagement, ang advertiser na nagbabayad para sa placement, o ang viewer na nagta-type ng request? Kung lalo nang nauunawaan ng AI ang mood o intensyon ng viewer mula sa maikling prompt, gaano kalaking tiwala ang dapat ibigay sa recommendation engine ng iisang kumpanya, lalo na kung saklaw nito ang libu-libong titulo?
Ano ang bantayan
Nananatiling nasa limited beta ang tool ng Disney, walang inanunsyong petsa para sa public rollout. Nasa beta rin ang ESPN Search kasama ang subset ng mga user, walang kumpirmadong mas malawak na release. Malamang magbigay ng update ang susunod na earnings call ng Disney tungkol sa subscriber growth na kaugnay ng mga AI personalization effort. Patuloy na pinapalawak ng mga karibal — kabilang ang Netflix, Warner Bros. Discovery, at Peacock — ang sarili nilang AI search at recommendation features nang magkasabay, isang trend na dapat bantayan ng sinumang sumusubaybay kung paano binabago ng AI ang pang-araw-araw na media interface, kabilang na dito ang bonuz.xyz.
