애플이 아이폰, 아이패드, 맥, 애플워치의 트레이드인 보상 금액을 인상하고, 여러 안드로이드 신모델을 트레이드인 프로그램에 추가했다. 이번 조치는 업계 전반에서 기기 가격이 계속 오르는 가운데, 업그레이드에 실제로 드는 비용을 바꾸는 변화라는 점에서 의미가 있다.
무슨 일이 있었나
더버지가 9to5Mac을 인용해 보도한 바에 따르면, 애플은 대부분의 기기에 대한 트레이드인 보상액을 5달러에서 20달러까지 인상했다. 일부 기기는 더 크게 뛰었다. 맥 스튜디오의 트레이드인 가치는 1,045달러에서 1,305달러로 260달러 상승했다. 맥북 프로는 690달러에서 855달러로 올랐다. 맥 프로는 2,045달러에서 2,195달러로 상승했다. 애플은 새로운 안드로이드 기종도 트레이드인 대상에 추가했다. 삼성 갤럭시 S21 울트라 5G는 이제 95달러를 받을 수 있다. 구글 픽셀9 프로 XL은 315달러, 픽셀9 프로는 305달러, 픽셀9는 210달러를 받는다. 원플러스13은 250달러, 원플러스13R은 165달러다. 모든 기기의 가치가 오른 것은 아니다. 삼성 갤럭시 S22 울트라 5G는 130달러에서 125달러로 떨어졌다. 구글 픽셀8 프로는 165달러에서 155달러로 하락했다.
그동안의 배경
더버지에 따르면, 이번 트레이드인 가치 인상은 올해 초 발표된 애플의 전 제품군 가격 인상, 즉 30달러에서 4,200달러(USD)에 이르는 인상 조치의 뒤를 이은 것이다. 애플은 지난달에도 고가 기기 구매 부담을 줄이기 위한 새로운 업그레이드 리스 프로그램을 선보였다. 트레이드인 프로그램은 오랫동안 구형 기기와 신형 기기 사이의 가교 역할을 해왔다. 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터 가격이 오를수록 중고 기기에 대한 보상 금액은 사람들이 업그레이드를 할지 말지를 결정하는 데 더 큰 요인이 된다. 애플의 조정 폭이 정가 변동과 밀접하게 맞물려 있다는 점은, 트레이드인 가치가 별도의 프로그램이 아니라 애플의 전반적인 가격 전략의 일부가 되었음을 시사한다.
당신에게 중요한 이유
현재 애플 기기를 보유한 사용자들에게는 소소한 이득이다. 구형 맥과 프로 기종들이 눈에 띄게 더 많은 보상 금액을 신제품 구매에 활용할 수 있게 되어, 망설이던 업그레이드 수요를 자극할 수 있다. 안드로이드에서 넘어오려는 이들에게는 최신 픽셀과 원플러스 모델이 상당한 트레이드인 가치를 인정받게 되면서, 애플 생태계 진입 비용이 낮아진다. 웨어러블과 AR 글래스를 개발하는 하드웨어 제조사를 비롯해 이 흐름을 지켜보는 이들에게도 트레이드인 경제성은 중요한 문제다. 스마트 글래스 같은 차세대 기기가 등장하면서, 리세일과 트레이드인 인프라는 사람들이 얼마나 빨리 하드웨어 세대를 교체하는지를 좌우할 것이다. 오늘의 트레이드인 가치 인상은 향후 새로운 기기 카테고리의 가격 책정과 수용 방식에 하나의 선례를 남길 수 있다.
더 큰 질문
기기 가격이 계속 오르는 가운데, 트레이드인 보상액 인상이 그 속도를 따라갈 수 있을까, 아니면 결국 업그레이드 비용이 대부분의 사람들이 구형 기기에서 회수할 수 있는 금액을 앞지르게 될까? 애플의 이번 조정은 당장은 그 격차를 좁히지만, 일부 경우에는 가격 인상이 트레이드인 보상 인상보다 더 빠르게 움직였다. AR 글래스 같은 미래 기기 카테고리도 같은 가격 패턴을 따른다면, 트레이드인 프로그램이 필수적인 구매 접근성 수단이 될지, 아니면 점점 줄어드는 업그레이드 사용자층을 위한 부차적인 혜택으로 남을지가 관건이다.
앞으로 지켜볼 것
애플은 추가적인 트레이드인 조정 시점을 구체적으로 밝히지 않았다. 앞서 언급된 가격 인상은 올해 초 발표되었고, 업그레이드 리스 프로그램은 지난달 출시됐다고 더버지는 전했다. AR 글래스 분야를 주시하는 독자라면, 이러한 트레이드인 및 리스 모델이 스마트 글래스를 포함한 향후 하드웨어를 출시 시점부터 더 저렴하게 만들려는 기업들의 전략을 미리 보여주는 사례가 될 수 있다는 점에 주목할 필요가 있다.
