Apple vừa nâng giá trade-in cho iPhone, iPad, Mac và Apple Watch, đồng thời bổ sung thêm nhiều mẫu điện thoại Android vào chương trình đổi cũ lấy mới của mình. Động thái này đáng chú ý vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí thực tế khi nâng cấp thiết bị, trong bối cảnh giá sản phẩm công nghệ nói chung vẫn tiếp tục leo thang.
Điều gì đã xảy ra
Theo The Verge, dẫn nguồn từ 9to5Mac, Apple đã tăng giá trade-in cho hầu hết thiết bị thêm từ 5 đến 20 USD. Một số dòng máy tăng mạnh hơn nhiều. Mac Studio tăng tới 260 USD, lên mức 1.305 USD từ 1.045 USD. MacBook Pro hiện được đổi với giá 855 USD, tăng từ 690 USD. Mac Pro tăng lên 2.195 USD từ 2.045 USD. Apple cũng bổ sung thêm các mẫu Android vào danh sách trade-in. Samsung Galaxy S21 Ultra 5G giờ đây được đổi với giá 95 USD. Google Pixel 9 Pro XL được đổi 315 USD, Pixel 9 Pro là 305 USD, và Pixel 9 là 210 USD. OnePlus 13 được đổi 250 USD, còn OnePlus 13R là 165 USD. Tuy nhiên không phải mọi thiết bị đều tăng giá. Samsung Galaxy S22 Ultra 5G giảm xuống 125 USD từ 130 USD. Google Pixel 8 Pro giảm còn 155 USD từ 165 USD.
Bối cảnh
Việc tăng giá trade-in này diễn ra sau một loạt đợt tăng giá của Apple được công bố từ đầu năm, dao động từ 30 đến 4.200 USD trên toàn dải sản phẩm, theo The Verge. Apple cũng vừa ra mắt chương trình cho thuê thiết bị Upgrade mới vào tháng trước, nhằm giảm bớt áp lực chi phí cho các sản phẩm cao cấp hơn. Từ lâu, các chương trình trade-in đóng vai trò cầu nối giữa phần cứng cũ và mới. Khi điện thoại, máy tính bảng và máy tính ngày càng đắt đỏ, giá trị đổi trả thiết bị cũ trở thành yếu tố ngày càng quan trọng, quyết định liệu người dùng có nâng cấp hay không. Việc điều chỉnh giá trade-in của Apple diễn ra khá sát với các lần thay đổi giá bán lẻ, cho thấy giá trade-in giờ đây đã trở thành một phần trong chiến lược định giá tổng thể, không còn là một chương trình riêng lẻ.
Vì sao điều này quan trọng với bạn
Với những người đang sở hữu thiết bị Apple, đây là một tin tích cực nhỏ. Các dòng Mac và Mac Pro cũ giờ mang lại giá trị đổi trả cao hơn đáng kể khi mua máy mới, có thể thúc đẩy những người còn đang chần chừ nâng cấp. Với người dùng chuyển từ Android, các mẫu Pixel và OnePlus mới hiện đủ điều kiện nhận giá trade-in tốt, giúp giảm chi phí gia nhập hệ sinh thái Apple. Đối với các nhà phát triển phần cứng đang theo dõi xu hướng này, kể cả những người làm thiết bị đeo và kính AR, kinh tế học trade-in là yếu tố quan trọng. Khi kính thông minh và các thiết bị thế hệ mới xuất hiện, hạ tầng bán lại và đổi trả sẽ định hình tốc độ người dùng thay đổi thiết bị qua từng thế hệ. Giá trade-in cao hơn hôm nay có thể thiết lập khuôn mẫu cho cách định giá và mức độ chấp nhận của các loại thiết bị tương lai.
Câu hỏi lớn hơn
Khi giá thiết bị tiếp tục tăng, liệu giá trị trade-in có theo kịp, hay việc nâng cấp sẽ dần vượt quá khả năng thu hồi từ thiết bị cũ của phần lớn người dùng? Những điều chỉnh mới nhất của Apple hiện tại đang thu hẹp khoảng cách này, nhưng trong một số trường hợp, tốc độ tăng giá bán vẫn nhanh hơn tốc độ tăng giá trade-in. Nếu các loại thiết bị tương lai, như kính AR, cũng đi theo mô hình định giá tương tự, liệu chương trình trade-in sẽ trở thành yếu tố thiết yếu cho khả năng chi trả, hay chỉ còn là một đặc quyền nhỏ dành cho một nhóm người nâng cấp ngày càng ít đi?
Những gì cần theo dõi
Apple chưa công bố thời điểm cụ thể cho lần điều chỉnh trade-in tiếp theo. Các đợt tăng giá được nhắc đến đã được công bố từ đầu năm, còn chương trình cho thuê Upgrade ra mắt vào tháng trước, theo The Verge. Những ai theo dõi lĩnh vực kính AR nên chú ý rằng các mô hình trade-in và cho thuê như thế này thường là bước đệm cho thấy cách các công ty dự định làm cho phần cứng tương lai, bao gồm kính thông minh, trở nên dễ tiếp cận hơn ngay từ khi ra mắt.
