Kinasuhan ng FTC at 22 state attorneys general si Amazon noong 31 Agosto 2026, dahil umano lihim nitong pinataas ang presyo sa mga ad auction simula 2019. Maaaring apektado ang sinumang bumibili online, dahil karaniwang ipinapasa ng mga seller ang mas mataas na gastos sa ads sa presyo ng produkto.
Ano ang Aktwal na Nangyari
Inihain ng FTC at ng 22 state attorneys general ang kaso noong 31 Agosto 2026, ayon sa The Verge. Sinasabi sa complaint na dinaya ni Amazon ang mga auction nito para sa ads simula 2019. Sa karaniwang second price auction, ang nananalong bidder ay nagbabayad ng isang cent lang na higit sa pangalawang pinakamataas na bid. Ayon sa FTC, pinalitan ito ni Amazon ng mas mataas na presyo na itinakda mismo ng sarili nitong ad unit para dagdagan ang kita. Sinabi ni FTC Chairman Andrew Ferguson na ang mas mataas na presyo ay "largely passed on to American consumers," o higit sa lahat ay ipinasa sa mga konsumer sa Estados Unidos. Ayon sa complaint, malamang na "illegally extracted over 20 billion dollars," o mahigit $20 bilyon (USD), ang nakolekta ni Amazon mula sa mga advertiser nang labag sa batas. Tinawag ni Amazon ang kaso na "misguided" o maling nakatutok, at sinabing bumaba nang 50% ang average na winning bid para sa Sponsored Products search ads mula 2019 hanggang 2024.
Paano Ito Nangyari
Hindi ito ang unang beses na nagbanggaan si Amazon at ang FTC. Mga isang taon bago nito, sumang-ayon si Amazon na magbayad ng $2.5 bilyon (USD) para ayusin ang hiwalay na kaso ng FTC tungkol sa Prime subscription, kung saan pinararatangan ang kompanya na pinahihirapan ang mga customer na mag-cancel ng subscription. Ngayon, ang bagong kaso naman ay nakatutok sa ibang bahagi ng negosyo ni Amazon — ang ad auction nito, isang malaking pinagkukunan ng kita. Lumaki na ang Amazon Ads bilang isa sa pinakamalaking digital ad platform, kumpetisyon sa Google at Meta para sa badyet ng mga advertiser. Ayon sa complaint, inilarawan ng isang executive ng Amazon Ads sa loob ng kompanya ang second price bilang isang "proxy" na kinakalkula lamang ng kompanya, hindi galing sa aktwal na bidder.
Bakit Ito Mahalaga Para Sa Iyo
Para sa mga advertiser sa Amazon, itinataas ng kaso ang tanong kung talagang nakuha nila ang halagang ipinangako ng auction batay sa kanilang ginastos sa ads. Kung mananalo ang FTC sa korte, maaaring maghabol ng refund o danyos ang ilang advertiser. Para sa mga mamimili, mahalaga ang kasong ito dahil ang gastos sa ads ay maaaring nakaaapekto sa presyong itinatakda ng mga third-party seller. Para kay Amazon, dagdag na presyon ito, legal man o sa reputasyon, isang taon lamang matapos ang settlement sa Prime. Maaari ring maging mas mahigpit ang pagsubaybay sa ibang platform na gumagamit ng auction-based ad system, habang sinusuri ng mga regulator kung gaano dapat kalinaw ang pagpepresyo sa auction.
Ang Mas Malaking Tanong
Itinayo ang advertising system ni Amazon batay sa panuntunang hindi dapat magbayad ang bidder nang higit sa kailangan para manalo. Ayon sa FTC, tahimik na binale-wala ang panuntunang ito. Ang auction-based pricing ay ginagamit sa search, social media, at retail platform, hindi lang sa Amazon. Kung may isang kompanya na kayang i-override ang resulta ng sarili nitong auction, ano ang ibig sabihin nito sa tiwala natin sa bawat platform na nangangakong patas at market-based ang presyo?
Ano ang Susubaybayan
Wala pang itinakdang petsa ng trial. Inaasahang tutugon si Amazon at ang FTC sa complaint sa mga susunod na buwan. Kasama bilang co-plaintiffs ang 22 state attorneys general, kaya't posibleng magkaroon ng magkatulad na paglilitis sa antas ng estado kasabay ng kaso sa pederal na korte. Maaaring makakita pa ng dagdag na impormasyon ang mga advertiser na sumusubaybay sa presyo ng Amazon Ads habang nagpapatuloy ang discovery process.
